在健康安全需求的催使下，“纯天然”概念成了护肤界的天之骄子，备受追捧。然而在近期，“纯天然”似乎又遭受了打击，开始慢慢退热。

在“植物萃取”概念在化妆品行业大行其道的时候，几乎任何一种护肤和洗护品类都可以打这种概念，消费者在看一件护肤品的成分表时简直像在看中药药单。

但随着科技与消费者需求的发展，“纯天然”的时代已经在慢慢消逝，“植物萃取”概念也将逐渐在护肤品成分表中销声匿迹。

护肤品知识的普及，让越来越多的消费者明白了一个道理：“纯天然”不等于不含任何化学成分。

“百分百无添加”、“纯粹天然植物精华”等等概念的虚假性已经不再是秘密，事实上越是精纯的植物精华，就越是需要防腐剂的维护。

大多聪明的消费者都不容易被哄骗，她们看到“纯天然”字样时，反而更加警惕。记者在广州越秀走访过一家化妆品店，这家店专打“纯天然护肤”概念，尽管促销活动打得很好，业绩还是比较一般。

“消费者对纯天然还是保持着怀疑的态度，或者说纯天然概念并没有想象中那样能打动她们。我家店里卖得比较好的护肤品，都不是因为纯天然让她们心动了，而是包装、功效、品牌这些因素起到了决定性作用。”店老板告诉记者。

并且，消费者也都明白，并不是所有人的肤质都适合“纯天然”，有些人甚至就会因为这些天然植物而过敏。

即使从功效层面来看，“纯天然”自身也是短板。天然成分在使用时往往能通过肌肤屏障，营养成分无法被皮肤吸收，功效自然比起理论层面要大打折扣。

“生物科技”、“基因护肤”……新的护肤科技已经开始进入大众视野。

生物科技护肤能够激活干细胞，促进细胞新陈代谢，提高修复能力，在抗衰领域的表现尤其优异，如今不少国内外的高端护肤品牌都在陆续推出这项新技术。

除了生物科技之外，定制基因护肤更是近期火热的概念。定制化是未来护肤品发展的必然趋势，它如今已经不再是个单纯的概念，不少品牌都已经成功实现了这项技术，像资生堂近期就推出了一项个性化定制护肤订购服务，该服务可以通过智能手机应用程序对皮肤进行分析，为消费者提供的护肤品多达8万种组合。

这些新技术、新概念的出现，很快就会淹没“纯天然”的势头。也许在不久的将来，“纯天然”会变为一种很低级的护肤技术。

从7月1日起，欧盟对美妆产品在包装和营销广告中使用“不含XX成分”的说法将采取更严格的监管举措。滥用“不含XX成分”的字眼进行宣传，将会成为一种违法行为。

事实上，在法国就已经禁止了绝大多数化妆品说明使用“不含”和“低过敏性”字样。

由国际环境来看，政府对护肤品的“零添加”概念已经开始“零容忍”了。中国本土虽然目前还没有相关政策，但也将会在大环境中被逐渐影响，未来会不会正式推出这种政策就不可预知了。

因此，无论是化妆品品牌还是门店，对“纯天然”的概念都应该要谨慎视之了。